Projekt koji proizlazi iz “Ekonomije Francesca” zamisao je skupine mladih ekonomista s iskustvom u ekonomiji zajedništva. Njegov cilj je širenje svijesti o potrošnji i pružanje vodiča tvrtkama kako bi postale održivije i etičnije. Koordinator Luca Guandalini kupnju uspoređuje s političkim izborima jer nas odgovorna kupnja čini aktivnim sudionicima ekonomske demokracije.
Cecilia Seppia
Kupnja namirnica je zahtjevna, često nas vidi kako jurimo kroz prolaze supermarketa na kraju dana ili vikendom s popisom u ruci, s ciljem da napunimo košaricu, a da ne zaboravimo najnužnije. Ipak, čin odabira i kupnje jednog proizvoda umjesto drugog može napraviti razliku i učiniti nas aktivnim sudionicima u onome što stručnjaci definiraju kao “ekonomsku demokraciju”. Luca Guandalini, koordinator U LABelnaglašava ulogu potrošača: “Ono što nam izmiče je naša uloga potrošača. Možemo usmjeravati potražnju i omogućiti tvrtkama da postanu etičnije i održivije kroz naše izbore.”
Da bismo postali aktivni akteri ekonomskih promjena za zaštitu okoliša, bitno je razumjeti, informirati se, a zatim djelovati. In the LABel doslovno znači “unutar etikete”. Zašto ovo ime? Luigino Bruni, profesor ekonomije i znanstveni direktor “Ekonomije Francesca”, objašnjava: “Obraćamo pozornost na oznake na našoj hrani i kozmetičkim proizvodima kako bismo znali njihove kalorije i kemijska svojstva, ali manje smo zainteresirani za moralne oznake dobra, šećeri pravde i etičke kalorije.” Profesor Bruni promovirao je ovu inicijativu koja je uključila tisuće ljudi, potičući ih na svjesnije i etičnije kupnje temeljitim čitanjem etiketa proizvoda i istraživanjem prakse poduzeća.
Inicijativa ‘Into the LABel’ ima za cilj pomoći potrošačima da donesu informirane odluke
Ekonomska demokracija
U Italiji su se od 2012. godine ispred supermarketa organizirali događaji, prateći trenutni trend: etički flash mobovi pod nazivom CASH-MOBs. Izazov je bio okupiti grupe mladih ljudi koji promiču odgovornu potrošnju, ne samo u trgovačkim centrima ili velikim trgovačkim lancima već iu školama kroz radionice i specijalizirane treninge.
Guandalini ističe značajnu paralelu između procesa kupnje i procesa političkog izbora, navodeći da bi kupovina namirnica trebala imati istu vrijednost kao glasovanje na izborima. Stoga bi potrošači pri odabiru proizvoda za svoju košaricu trebali uzeti u obzir ne samo cijenu i kvalitetu, već i način na koji proizvod nastaje te cijeli proizvodni proces prije nego što stigne na policu supermarketa. Da bi napravili informirani izbor, potrošači bi trebali postaviti pitanja poput: Trebam li stvarno ovaj proizvod? Je li poštena trgovina? Jesu li radnici dobili pravednu naknadu? Gdje i kako je proizvedeno? Je li održiv, organski ili proizveden etičkim metodama? Je li tvrtka društveno i ekonomski etička? Plaća li tvrtka uredno poreze i gdje je njezino sjedište? Kakav utjecaj ima proizvodnja tog proizvoda na okoliš?
Kroz ova pitanja i odgovore koje daje flash mob, U LABel podsjeća nas da imamo moć pretvoriti kupovinu u značajnu društvenu akciju i trenutak aktivnog građanstva.
Svaki potrošač ima moć pretvoriti kupovinu u važnu društvenu akciju
Odgovorna potrošnja kao stil života
Govor o odgovornoj potrošnji ne odnosi se samo na ekonomiste i poduzetnike, već na sve nas. Ako kolektivno promijenimo svoje ponašanje i izbore, utječući na potražnju na tržištu, tvrtke će biti prisiljene postati održivije i etičnije za dobrobit našeg zajedničkog doma. Catalina Hinojosa, mlada ekvadorska ambasadorica za ujedinjeni svijet i sudionica The Economy of Francesco, opisuje odgovornu potrošnju kao životni stil, ljudsko pravo, priliku i izbor poštovanja prema svim ljudima, prirodi i životnom prostoru.
Prema Catalini, prakticiranje odgovorne potrošnje također je konkretan način da se “živi i gradi ujedinjeni svijet jer to znači razmišljati ne samo o sebi nego io zajednici. Zajednica koju ne formiraju samo ljudi, već uključuje i prirodu. Odgovorna potrošnja omogućuje nam izgraditi puno dublje odnose jer nam pomaže otkriti što drugi doživljavaju, njihove patnje, stvarajući empatiju i jedinstvo s drugima.”
Mnogi mladi ljudi pohađaju radionice i događanja nakon tečajeva u školama
Težina javnog mnijenja
Jedan od U LABel’s glavni slogan je “glasaj svojim novčanikom”, jer vjeruje da kupnje i novac potrošen na određeni proizvod podržavaju praksu tvrtke. S U LABelgrađani postaju protagonisti u eksperimentu ekonomske demokracije, donoseći odluke o potrošnji na temelju ne samo cijene ili kvalitete, već i društvene vrijednosti.
Laboratorij nema za cilj otkriti “najbolji” proizvod ili podržati određene marke u odnosu na druge, već pokazati da iza svakog proizvoda i svake tvrtke postoje različite etike, svaka sa svojom vrijednošću. U posljednjih 15 godina, tvrtke su postale osjetljive na javno mnijenje, čineći značajne korake u socijalnoj i ekološkoj održivosti, transparentnosti i korporativnoj dobrobiti. Cilj nije kategorizirati svijet na dobar ili loš, već biti aktivan i svjestan dio procesa koji uključuje potrošače i tvrtke, oblikujući proizvodne stilove i društvo u skladu s našim vrijednostima.
Pažljivim odabirom proizvoda moguće je potaknuti tvrtke da im održivost i etika budu prioritet
Suradnja za opće dobro
Laudato si’ – Luca Guandalini zaključuje – duboko nas nadahnjuje, jer papa Franjo se obraća svim ljudima dobre volje. Ističući osobnu odgovornost, Papa potiče na suradnju za opće dobro. Suradnja je središnji aspekt jer je svatko pozvan odigrati svoju ulogu. Flash mobovi su zamišljeni kao svojevrsni politički skupovi: pojedinci stoje ispred supermarketa, neki personificiraju proizvode, drugi predstavljaju tvrtke, pokrećući pravu debatu. Uspoređuju se brendovi, daju ocjene, prihvaćaju prijedlozi i argumentacije.
Nakon kupnje, potrošači mogu anonimno ispuniti upitnik, pomoći pri sastavljanju ljestvice najodrživijih proizvoda i etičkih tvrtki, objavljene na U LABel web stranica koju svi mogu vidjeti. Iako je inicijativa polučila izvrsne rezultate u Italiji, može se prilagoditi drugim zemljama na temelju njihovih obrazaca potrošnje. U nekim udaljenim područjima supermarketi možda čak i ne postoje, a lokalne su tržnice norma, zahtijevaju različitu dinamiku potražnje i ponude, ali uvijek s fokusom na ekološku odgovornost.
