Bečka socijalna etičarka Linda Kreuzer kritizira sve veću mješavinu duhovnosti, samooptimizacije i ideala ljepote na društvenim medijima. U intervjuu za gmx.net rekla je: „Influenceri koriste religiju naglašavajući svoj navodni pozitivan utjecaj.“ Ova redukcija lišava religiju njezine stvarne društvene i etičke dimenzije.
Mnogi kreatori sadržaja ne koriste religijski sadržaj iz istinskoga uvjerenja, već radije kao sredstvo samoizražavanja, kaže Kreuzer. „Influenceri rijetko objavljuju ovaj sadržaj iz ljubavi prema Bogu. Iza toga uvijek stoji osobna korist.“ Religija se često koristi kao element životnoga stila na Tiktoku i Instagramu za zadržavanje pratitelja, prodaju proizvoda ili jačanje vlastitoga brenda.
Kreuzer je posebno kritična prema trendu povezivanja duhovnih poruka s „fitness“ i „beauty“ rutinama. Neki influenceri sugerirali su da molitva, disciplina i zdrava prehrana automatski dovode do „sjaja“. To znači vidljivo poboljšanje izgleda. Religija se tako pretvara u još jedan alat za samooptimiziranje. Umjesto kršćanskih vrijednosti poput milosrđa ili društvenoga angažmana, fokus je često na razgraničenju i skupnome identitetu, kao i lov na brojeve klikova. Stručnjakinja je objasnila da vjera kao oznaka identiteta postaje sve važnija te bi trebalo zaštiti kršćanske vrijednosti u javnome prostoru.
(kta)
